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广告学专业推荐书目 （精读部分） （1）《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社 霍普金斯（Hopkins,C.C.）美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究《我的广告生涯·科学的广告》实际上是促销这个营销利器的最重要的完善令人的是，这本成书于1923年的小书，对赠品、试用品、客户档案等一系列促销工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。对奥格威等广告人产生了重要的影响本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，广告学教皇奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首：不把这本书读7遍就没有资格谈广告。《一个广告人的自白》（美）大卫·奥格威 著中国物价出版社2003年。 （3）《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》（美）大卫·奥格威 著生活.读书.新知三联书店2003年。 （4）《奥格威谈广告（美）大卫·奥格威 著 出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。奥格威被《时代》周刊称为当今广告业最抢手的广告奇才，被《纽约时报》称为现代