广告宣传策略与评估方案.pptVIP

贵州飞达 东莞东泽 常德东亚 谢谢观看！ * * 》综合部 》广告部 》图文电视部 电视媒体组织结构 电视广告宣传的优势 电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。动态图像是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，给人留下的印象最深刻，并容易记忆。 视听结合 声相具备 电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定得“强制性”,因为平面媒体在阅读时可以选择，而由于电视播出内容是不可选择的,这就使得电视广告的穿透力更强。 到达率高 传播度广 影响力大 权威性强 电视与我们的生活密切联系，人们越来越离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视媒体具有巨大的影响力和权威性，用电视媒体传播广告信息可以得到大多数人的承认和信赖，有利于品牌宣传的推进。 传播迅速；不受时空限制 电视传播速度迅速，不受时空限制。不论何时、不论在哪里，只要有电视和电波覆盖，人们就能第一时间看到电视广告。 电视广告宣传的优势和劣势 电视广告宣传的劣势 由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。 信息量小 转瞬即逝 电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的