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中国传统水墨风格在广告中的应用 1.中国传统元素在广告中的应用 1.1 中国传统文化的渊源 中国传统文化指的是以中华文化为根本,中国各民族共同创造的,经过长期 的历史发展而积淀流传下来的文化。儒家思想是我国传统文化的核心,融会了我 国各少数民族文化的精华,同时也吸收了道家、 佛家等思想,它是以人为本的人文 道德文化,重伦理是它的一个重要的特点,注重道德修养和理想人格,追求精神上 的至高境界,崇尚中庸无为。 传统文化在中国人心中已有数千年的影响,根深蒂固, 其思维方式、价值取向、审美意识等都受到传统文化的影响,所以现代平面广告 中的创意要想为大众接受必然离不开中国传统文化,尤其是传统的中国艺术形 式。 文明不断演化最终汇集成一种反映民族特质和风貌的民族文化称为传统文 化,他是一个民族历史上各个阶段、各种思想文化、意识形态的总的体现,是一个 民族历史上存在过、发生过、被今天记忆并沿用或有所改变的人类生存方式。传 统文化是由“传统”和“文化”两个概念组合形成的,传统不仅是指过去存在的 东西,它还包括流传到现在的过去存在的东西。美国社会学家爱德华?希尔斯在 《论传统》一书中则认为“延传三代以上的、被人类赋予价值和意义的事物都可 以看作是传统。 ”传统对我们每一个人来说,它是一种历史和现实的存在。 1.2 中国传统元素在东方文化中的应用 传统文化元素是广告创意的一大重要来源．包括图形．文字．