以双11为例分析如何通过创新型刺激消费方式扩大内需、拉动经济增长.docxVIP

如何通过创新型刺激消费方式扩大内需、拉动经济增长？——以双11为例摘要2015年11月12日天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元。随着年年交易额的攀升，“双11”如今已成为全球经济和传媒高度关注的一个现象，变成观察和形容中国消费的一个指标。而根据 Adobe 对超过 4500 家电子商务网站进行监控的Adobe Marketing Cloud(AMC)统计，美国人在感恩节+黑色星期五两天时间网购钱不到中国人双11的1/3。这不禁让人思考，在中国的经济被一片质疑的情况下，一个发展中国家与一个发达国家同样是所谓的“购物节”，为什么中国的双11会有如此巨大的“消费潜力”？双11又是如何扩大刺激了中国的消毒费市场，使之成为拉动国家内需的重要动力之一的？关键词：双11、CPI、创新、拉动内需目录第1章 绪论21.1选题背景21.2我国经济发展现状21.3研究内容和方法2第2章 2015年双11的创新举措22.1打造首届“双11春晚”，全球直播天猫狂欢夜22.2农村淘宝首次加入2第3章 “双11”为扩大内需开辟新路径33.1全渠道营销33.1.1一是移动端为主要渠道33.1.2二是线上线下互动33.2全球性流通33.2.1一是精品全球购33.2.2二是内外贸融合33.3全品类销售43.3.1一是热销品类向高端商品拓展43.3.2二是服务类增长迅猛4第4章 双11扩大内需对我国经济发展的作用44.1对于国家经济而言，双11大大刺激了消费44.2其次，2015年的双11带动了很多产业发展44.3最后，双11巨大的销售额带动了区域经济的发展4结论5参考网站5第1章 绪论1.1选题背景“消费”是拉动经济增长的三驾马车之一。近日，李克强总理在《中国经济的蓝图》中结合中国目前的经济现状分析指出，，未来中国经济想要继续保持中高端增长，核心要素便是“创新驱动”和“消费拉动”。阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“双11是一年一度的消费者狂欢节，也是激发内需的最好路径。双11显示了中国的强大内需，我们希望成为激发、唤醒、引领中国内需的一个小小的发动机。”1.2我国经济发展现状2015上半年我国GDP同比增长7.0%，截至2015年10月份,全国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨1.3%，较2015年9月份的1.6%有所下降，说明我国的通货膨胀程度有所降低。但是GDP较之去年却是有所下降的。总体来看，中国经济基本面良好，内需增长有很大潜力。1.3研究内容和方法本文以2015年的双11为研究对象。通过对双11的创新模式、如何扩大刺激消费市场、拉动内需以及对中国经济发展的意义进行分析得出结论，并结合中国经济发展现状及未来趋势，提出了相应的建议与措施。第2章 2015年双11的创新举措2.1打造首届“双11春晚”，全球直播天猫狂欢夜马云说，传统经济对互联网的态度经历过四个不历程：“看不见，看不起，看不懂，跟不上。”深得冯小刚导演的赞同。于是，2015年的天猫双11联手湖南卫视，由冯小刚坐镇总导演，为消费者举办了一场“双11春晚”——天猫2015双11狂欢夜。创造了一种全新的“边看边买”购物模式。Ｔ２Ｏ模式，即电视与互联网相结合。通俗来讲，就是‘所见即所得’，这简直是对“剁手党”们的轮番轰炸啊。2.2农村淘宝首次加入农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目。农村淘宝,可以用“五个一”来概括：一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。而考虑到农村消费习惯，这个网店的经营方式还是很不一样，很是新颖的。对于买家而言，就像实体店一样，看得见摸得着，相对于虚拟的网络而言，让大多消费者安心。对于卖家来说，只要一个电话，就会有技术人员上门服务。第3章 “双11”为扩大内需开辟新路径双11网络购物节从2009年发展至今，从一种消费促销概念逐渐演变为带动消费增长的新利器，为商贸流通变革、扩大内需开辟了新路径：3.1全渠道营销3.1.1一是移动端为主要渠道双11期间，天猫商城的无线交易占比68.7％，无线交易额达到626.4亿元人民币，比上年的42.6%提高了50%以上。3.1.2二是线上线下互动苏宁、银泰、北汽、首旅等千余商家，联动全国超330个城市的18万家商场或门店，共同参与“双11”狂欢。苏宁易购O2O线下门店销售逆势增长153%。国美在线在其线下日（6日）一天交易额同比增长超过1000%。3.2全球性流通跨境电商交易规模、覆盖国家和地区不断拓展、跨境购品种持续扩大，为全球性流通丰富了内容，加快了速度。3.2.1一是精品全球购阿里、京东引入欧美国家精品馆，双11天猫商城已有5000多个海外大牌入驻国家馆。日本纸尿裤、美国保健品、韩国美妆、德国奶粉等国外标志产品是各大电商最畅销的海外商品。3.2.2二是内外贸融合双11当天，232个