Widget及应用商城商业模式.docVIP

Widget及应用商城商业模式 概述 随着手机行业的持续发展，手机在硬件能力处理上有了极大的提高，而价格则逐步在下降，使得智能机的普及逐渐成为一种趋势。智能机的cpu一般都在500M Hz以上，ROM和RAM也有256M以上的配置、在操作系统方面，也有越来越多的厂商开始跟进手机市场，比如微软、谷歌、黑莓、苹果等。这些厂商的参与，使得手机的扩展性有了很大的挖掘能力。这为手机的应用商城的繁荣提供了可能。 一种好的商业模式，对于产品的成功起着重要的作用。在MP3领域，至今做的最为成功的是Apple的iPod，Apple利用合理的盈利模式将各大音乐公司的歌曲引入iTunes，用户在支付少量的费用后则可以在iTunes里面方便的下载歌曲。这种方式使得Apple在众多竞争对手的MP3市场独树一帜，创造了一个又一个奇迹。而在移动互联网领域，现在最引人注目的商业模式无疑是Apple推出的App Store模式。 首先Apple在设计iPhone时独树一帜，在产品工艺及使用方式上对用户产生了巨大的冲击力，首次引入了大屏幕、虚拟键盘、电容式触摸屏、重力感应器等一系列技术。加上苹果突出的图形处理能力和优秀的音乐播放器，使得iPhone在音视频等多媒体处理上有着非常出众的能力。接着iPhone成功的引入了App Store模式。iPhone设计的再酷再炫也不过是一部优秀的手持电话而已，如何使iPhone像iPod 一样长盛不衰是苹果面临的一个挑战。iPod 的iTunes Store成功的使iPod 在众多的MP3、MP4中独树一帜，iPhone也同样需要这样的一个Store，而在当时的情况下，手机终端众多，硬件产品相当丰富，而对硬件产品的软件支持相当匮乏，手机上的软件一般通过两种方式预装，第一种是终端厂商在出厂前根据需要预装一些软件应用比如浏览器、手机导航、手机QQ之类的软件；第二种是运营商根据客户的需求和自身的需要将一些软件预装到手机中，比如中国移动在移动的定制机里面预装了移动梦网，也在移动的定制机里安装了百宝箱；这两种方式的预装有一个共同的缺点，就是没有真正的了解客户的需求，没有站在客户的角度开发应用而不是真正为用户考虑的平台。苹果的App Store是一个开放的平台，苹果提供一套完整的SDK，开发者通过注册苹果的会员，拿到SDK就可以给iPhone开发合适的应用。并且开发者可以通过卖这些应用获得不菲的报酬。Apple这种App Store方式极大的调动了开发者的热情，开发者安心的为iPhone做各类应用。用户也乐得支付费用购买喜爱的应用。 Apple的成功吸引了众多厂商的注意，同样作为硬件厂商的Nokia、黑莓、palm等也开始了自己的应用商城计划，作为操作系统提供商的微软和谷歌也分别开始了应用商城计划。作为运营商的T-Mobile、Sprint、沃达丰以及中国移动等也开始了应用商城。 中国移动作为目前最大的运营商，Apple在应用商城的成功引起了中移动极大的兴趣。中移动本来想引入iPhone，而就是在商城运营模式上的分歧让中国移动放弃了引入iPhone。而中国移动就此开始积极的发展移动应用商城。在操作系统层面，为了应对诺基亚的市场优势，中移动于去年开始与Google合作，专门开发了针对中国市场的智能手机操作系统。这款基于Google Android开放平台并内嵌了几乎中移动目前所有业务的手机被称为“Ophone”，而承担硬件任务的则是联想移动，这就意味着中移动一举挺进操作系统和硬件两个产业链环节。在最能满足客户体验的产品领域（软件商店的“商品”）方面，中移动也不甘人后。2008年4月，中国移动与沃达丰、软银共同创建了联合创新实验室，致力于研发移动微件（Mobile Widget）项目，中移动期望通过推动新的移动技术、应用和服务的开发推动移动互联网的商用化进程。Mobile Widget是一个很小的软件包，可以在PC和其他移动终端上使用，用户可以很容易从网站上获取目标信息，而不需要下载整个网页，目前苹果、微软Windows Vista和谷歌都支持Widget应用，桌面天气预报是典型的桌面微技应用之一。随着中国移动在操作系统、硬件和应用三方面的部署完毕，中国移动顺利成章的于2009年8月开始运营中国移动Mobile Market。 微件（Widget）是在互联网/移动互联网环境下，运行在终端设备上的一种基于Web浏览器/Widget引擎的应用程序，它可以从本地或互联网更新并显示数据，目的是协助用户享用各种应用程序和网络服务。用户可以通过微件技术定制自己的微件桌面、下载微件应用，开发者可以创建、发布、管理自己的微件应用，运营商可以通过微件技术增加客户粘性，利用微件技术提供最先进的PC和手机桌面应用展现形式和最优质的用户体验。一般意义上的微件包括网