2014市场调查参考国商班队.docVIP

目录 大学生手机配件市场调查计划书························2 大学生手机配件状况调查问卷·························· 调查问卷数据整理分析································ 大学生手机配件消费状况调查报告······················ STP战略分析——手机配件···························· 第一部分：市场细分战略·························· 第二部分：目标市场选择战略······················ 第三部分：市场定位战略·························· 大学生手机配件市场调查计划书 一、调查目的： 1.了解大学生对于手机配件的消费现状，分析手机配件市场的竞争态势，了解手机配件的市场容量。 2.研究手机客户对各种手机配件的消费心理、动机及消费行为特点。 3.了解大学生对手机配件获取的渠道。 4.了解大学生对各种手机配件价格的接受范围。 调查内容： 1.行业背景： 目前，我国的手机用户数已突破了10亿，庞大的市场需求衍生出了丰富多彩的手机周边产品。一些消费者不惜花重金为手机进行“美容”，手机膜、手机外壳、手机挂件、手机贴钻等配件产品充斥市场，因为一张一二元成本的手机膜可以卖到二三十元，因此手机配件业异常红火。随着智能手机的普及，手机已不仅只是一个通讯工具，更是一个展现个性的载体，手机的各种配饰也从简单的挂饰阶段升级到了深度“化妆”阶段。手机膜、手机贴钻等手机配件产品俨然已形成了一个庞大的消费市场。 不仅是大街小巷，网络丰富的产品。在淘宝上输入“手机美容”或“手机配件”关键字进行搜索，马上出来数十万个结果在批发市场上，手机膜中的磨砂膜批发价为1.5元一张，高清膜的批发价为1元一张，而到了数码广场，这些“膜”的身价一路飙升，磨砂膜叫价每张50元，高清膜也涨至30元每张。另外，一个采购成本在20元左右的苹果手机外壳，在店里可卖100甚至更高，利润高达数倍。消费者申诉遭遇“天价”手机配件，“挨宰”事件频发。 1.调查对象：学校的同学和老师。 2.调查样本要求： （1）调查对象一个月消费在1500以上 （2）调查对象一个月消费在1000~1500间 （3）调查对象一个月消费在1000~600间 3调查问卷（略） 调查程序： 第一阶段：准备阶段1天 选题，组员分工 确定各小组的具体任务 第二阶段：准备阶段3天 制定计划及问卷 审定计划及问卷 确认修正计划及问卷 计划及问卷展示 第三阶段：实施阶段10天 访员分配 实施执行 第四阶段：研究分析7天 数据输入处理1天 数据研究分析4天 总结规律2天 第五阶段：报告阶段6天 报告书写5天 成果汇报1天 人员分配 市场调查计划书：蔡逸珊、洪丹妮 调查问卷设计：陈月云 问卷统计分析结果：施雅诗、王春丽 市场调查报告：王春丽、施雅诗 STP营销战略：李妍妮、黄梅丽 总体材料的归纳和版式设计：林丽瑶 六、经费预算 打印费用: 调查问卷：7元 材料：12元 文件夹：1.5元 共计：20.5元 大学生手机配件问卷调查 亲爱的同学，您好，我们是Nice团队成员，为了更好地了解市场，我们诚挚地邀请您参加本次问卷。本问卷无记名形式，您可以无任何后顾之忧，还望您如实填写，为我们提供真实的想法和宝贵的意见，谢谢合作。 1、您的性别： 男 □ 女 2、现在您用的手机品牌是？ iPhone □ SAMSUNG □ HTC □ Huawei □ 其他 ________ 3、关于手机外套您更倾向于什么类型？ 普通硅胶套(很软) □ 水晶塑料(较软) □ 皮套(较硬) □ 其他 4、对于耳机您更倾向于？（多选） 有线耳机 □ 蓝牙耳机 □ 原装耳机 □ 价格适中 5、对于手机贴膜您更倾向于？ 高清贴膜 □ 防辐射贴膜 □ 防划贴膜 □ 防窥贴膜 6、您更倾向于什么价位的贴膜？ 1~10 □ 10~20 □ 20~30 □ 30以上 7、你更倾向于哪个价位的移动电源？ 100以下 □ 100~200 □ 200~300 □ 300以上 8、您购买手机外套的目的是？ 防磨 □ 抗摔 □ 美化 □ 展示个性 9、您更喜欢什么颜色的手机外套？ 黑 □ 白 □ 红 □ 其他 __________ 10、您手机配件购买的周期是？ □ 固定周期______________ □ 随机(看到喜欢就买) □ 用坏才买 11、您更喜欢