谈广告中的反不正当竞争.docVIP

谈广告中的反不正当竞争 内容摘要：在当代社会市场经济中，广告成为极为重要的传播商业及商业以外信息的手段。 广告作为市场的产物、信息传递的主要方式越来越多的进入了我们的日常生活，在市场经济运行中，具有辅佐企业开拓市场，引导社会消费的功能，是国际国内市场信息交换的有效渠道。但是，目前我国广告所具有的开拓市场、促进消费、信息传播的积极作用还不能完全正确发挥，广告活动中的不正当行为也表现得日益突出，损害了广大经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会主义市场经济秩序。 有人模仿我的脸，有人模仿我的面。最新的老坛酸菜面广告，充满挑衅意味。 2、提高广告经营者的道德水平、法律和自律意识。 我国的广告行业协会应主动适应市场经济的特定需要，充分发挥行业组织的凝聚作用，尽快组织制定广告行业自律公约，在促进会员自律的同时，规范、引导公平竞争，保护广告经营单位合法权益方面发挥其特定的、积极的作用。 3、确定广告协会的法律地位。 可以借鉴发达国家的做法，把广告协会的地位和作用以法律的形式确定下来，使大部分广告行为靠行业内部的制约规范。 4、加强广告市场从业人员素质建设。 发展与繁荣广告文化市场，必须建立一支坚持正确舆论导向，具有高尚道德情操和高超技术的广告文化创作与经营队伍，进一步提高广告文化的思想性、真实性、典型性，把握广告宣传中的人生价值取向。 5、制定行业规则，形成审查监督机制。