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数字出版杂谈 出版科 叶军浩近几年有一种流行的说法：传统的出版快要到头了，数字出版很快就将取而代之。事实真是这样吗？无论专家学者们拿出的数据证明国外的数字出版多么的如火如荼，现实是在国内数字出版依旧是雷声大雨点小，概念炒得很热，真正赚钱的项目却少之又少。相反的，传统出版却依然活得滋润。看来说数字出版会取代传统出版还为时尚早。我认为现阶段或者在今后的一段时间内数字出版会是传统出版的有益补充，是出版的重要分支，是出版大家庭的重要组成部分。数字出版作为一种趋势或者说潮流需要引起行业的重视，传统出版社需要正确认识数字出版，营造有利环境充分利用数字出版的优势为出版社做出有益贡献。有一个不可否认的事实是，传统出版正在遭遇挑战。从外部来看，一是大众阅读习惯的改变，二是市场竞争的加剧，既有来自国外出版行业的竞争，也有来自其他传播渠道的压力，特别是来自网络的压力。从出版产业链上来看，不谈因为社会整体浮躁引起的优秀作品的缺失导致出版效益的萎缩，就结合我几年的工作经验和观察，我认为传统纸质出版有两个困局。一个是图书库存压力越来越大，导致资金链紧张；另一个是受到销售渠道的挤压，收益比例越来越小。这两个问题的产生不是一天两天的问题了，冰冻三尺非一日之寒，彻底解决难度非常大。如果减小单本产量，平均成本就会不上升。如果提高批发折扣，就可能遭遇无处可卖的尴尬。数字出版的出现迎合了市场的需求，也给了出版社一个重头再来，摆脱困局的机会。数字出版可以做到零库存，维护成本低，传播渠道和方式广泛，行业刚起步有利于出版社掌握主动等优势。也许有人会提出数字出版的图书加工比较麻烦，会增加成本。这些人往往只看到通过电子技术加工图书需要成本，却有意无意忽略了纸质图书也需要排版费、印刷费、材料费、运输费、仓库保管费。如果一本书从策划阶段就以数字出版为目标，就可以省下传统出版中的很多费用，成本可能会更低，因为甚至连打样费都可以省了。还比如一些原本印成彩色效果更好，却因为成本问题只能印成黑白单色，非常可惜，而电子书就没有这个问题。也有人说发展电子书会对原本的纸质书销售产生影响。这一部分人对纸质书的销量很看重，却没有注意到纸质书的实际利润。销售一本定价的30元的图书，批发价30*0.6=18元，再减掉印制成本，最后的利润可能不到10元。重印的风险也很大，如果加上可能的销售不畅，造成常年积压乃至报废，那么利润可能会非常低。同一样书如果做成电子书哪怕定价10元，在销售达到一定基数之后，利润就会非常可观，还没有后顾之忧。如果有读者想保存纸质版本，还可以通过POD（按需印刷）方便实现。既然数字出版有这么好的优势，为什么到现在也没在国内真正兴起呢？我觉得技术不是问题，关键问题是在盈利模式之困。在国内，当提到网络，提到软件时，我们总是习惯了免费。谁要收费，谁就可能会被口水吞没。我们可以说民众缺乏版权保护意思，国内缺乏良好的运营环境。但我们发现国内的互联网巨头们依旧在赚钱。笔者平时也比较关注网络行业，借此机会就举几家公司谈谈他们的盈利模式，希望能从中得到一些有益的启发。首先说说我们可能每天都要用的QQ腾讯。腾讯公司借由即时聊天软件QQ发展了上亿用户，QQ是免费的，但有些功能是收费的。刚开始收费时，有人惊呼谁付钱谁就是傻子，但时至今日，QQ的收费项目反而越来越多。从免费到收费，获得更好的各种外围服务，一种服务满足一部分人的需求，针对不同对象提供不同的增值服务选择，你可以买黄钻，绿钻，蓝钻，可以写空间，玩游戏，换衣服等等。你能想到的，腾讯都在卖。再来说一说曾经跟腾讯闹得不可开胶的奇虎360软件。这家公司的出身并不光彩，最早的产品3721上网助手插件一度高居国内流氓软件之首，很多用户都抱怨自己的电脑莫名其妙就被安装这个没有多大作用确无法删除的软件，包括笔者在内都对这个软件恨之入骨。但这就公司确借此出了名，反过来推出360安全卫士专门查杀流氓插件和木马，有时不得不感叹世事真奇妙。而后该公司敢为行业先，率先喊出永久免费的口号，推出的杀毒软件很快就占领了市场，使老牌的杀毒软件公司瑞星、金山毒霸等苦不堪言。我们都知道免费只是口号，因为360还有企业版，还有增值服务，这些都是收费的。再来说一款网络游戏——《征途》，就游戏本身的质量而言非常普通，顶多也就平均水平，但它却一度成为了最赚钱的网络游戏，赚钱的速度跟印钞差不多，使通过脑白金翻身的商人史玉柱又成了首屈一指的富豪。因为这款游戏第一个喊出了免费的口号，打破了原先必须先付费才能玩的游戏模式。原先像电影院买票入场享受游戏，新的模式像超市可以免费入场自助服务。原先玩家付钱买的是时间，在虚拟游戏里白手起家积攒财富和等级；现在时间是免费的，但可以花钱买道具，从经验到装备，只要有钱几乎什么都能买到，这就把虚拟游戏社会同现实社会联系在了一起，所以才会有一个玩家一天消费几十万的