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零售业毛利率全解析 零售业毛利率全解析电子商务，从互联网诞生的那 一刻起，就向人们描绘了一幅灿烂绚丽的美好蓝图。无数先行者对这片迦南美地进行了勇敢的探索。但在千年之际，互联网泡沫破灭时，他们绝大多数未能幸免，从先驱变成了先烈。 此后十年的上半场，电子商务基本上可以说是不温不火。但也就是在这段时间里，能够承载电子商务繁荣发展的土壤得到浇灌。消费者不断被熏陶、教育，电子商务卖家也逐渐萌芽、成长。万事俱备，只欠东风。 再之后，金融危机意外的成为了引爆电子商务的导火线。在资本的疯狂推动下，电子商务又一次从幕后走到了台前。 但资本的盛筵未能持续。狂欢过后，剩下的除了失去聚光灯后的空虚，还有一本烂账。有人开始放慢脚步思考电子商务的本质。 褪去一切浮华的外衣，电子商务本质上只是一种零售渠道。只不过它借助互联网技术，呈现出了一种完全不同于以往任何零售业态的表现形式。 既是零售，就逃不掉毛利、规模、运营效率这些最基本的招式。毛利是零售业生存的基石。根基的扎实程度，很大程度上影响着上层建筑的能够达到的高度。本文将从这个角度切入，对零售业进行一番系统的梳理。 (数据多有调整，详细说明见后文) 这五家公司囊括国内国外、不同零售业态，以及不同零售行业。沃尔玛和亚马逊分别代表国外传统零售和电子商务行业。苏宁电器、银泰百货、当当网分别代表国内家电专业卖场、百货商场和图书、