中国电商B2C产业SCP分析..docVIP

　中国电子商务B2C产业的SCP分析 金融1101 孙飞 1111130123 一、B2C行业简介 B2C是英文business-to-consumer（商家对客户）的缩写，是电子商务的一种经营模式，商家借助互联网进行在线销售，消费者通过互联网浏览商品并通过在线支付或货到付款的方式购买商品的一种新型购物模式。1999年3月份8848网上商城正式运营，B2C这一新型的购物模式正式在我国落地生根，虽然该行业只有短短十几年的发展历史，但由于其符合时代潮流，购物方式的演进规律，再加上科学技术的突飞猛进、互联网的不断普及和市场制度的愈发完善，该行业在十几年内取得了非凡的发展成就。 二、我国电子商务B2C产业的SCP分析 （一）市场结构 市场结构通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征。它决定着市场竞争和垄断程度，从而是决定市场行为和市场绩效的基础，在SCP分析框架中居于主导地位。因而我们将着重讨论我国B2C产业的市场结构。 1、总体市场结构 我国电子商务产业的总体市场结构可以从区域分布、服务行业分布来考察。 （1）区域分布 从艾瑞网得到的数据来看，2012年中国B2C在线零售商交易额Top17上榜的各家企业来看，天猫位于杭州，QQB2C位于深圳，包括京东在内的十家企业位于北京，其余还有三家企业位于上海，两家位于广