雁荡山啤酒调查告.docVIP

精品课程《统计学》实践教学成果之二 雁荡山啤酒新产品市场调查报告 温州大学市场调查研究中心 温州大学城市学院 2008年6月 雁荡山啤酒新产品市场调查报告 今夏7月7日至7月16日，受浙江雁荡山金狮啤酒有限公司的委托，温州大学市场调查研究中心（MRCWU）在乐清的白象、柳市、乐城、虹桥四个集镇进行一次关于高档啤酒新产品测试的市场调查。此次调查分两大块：一块针对普通消费者作问卷访问，一块针对各零售商（乐清各大A类酒店和B类酒店）作问卷访问。 在普通消费者访问方面，调查共访问了497人（有效问卷461份）：其中白象113人，柳市121人，乐城157人，虹桥106人。在男女比例，男的占到绝大部分（达到79.7％）；在婚姻状况上已婚和未婚的比例为3：2；在学历的分布上高中以上占到70％，其中高中学历最多为37%，表明在啤酒的消费者中特别是高档啤酒的消费中学历还是比较高的；在年龄的分布上18－24岁占17.6％，25－30岁占31.4％，31－35岁占27.6%，36-40岁占12％，41－55岁占11.4％；由于要求访问对象是常喝啤酒的人，而且其身份或地位应是行政机关人员（事业人员也可），企业主（个体户也可）或大中型公司行政人员（白领）即具有较高收入的群体。因此中心的访问员分别到乐清市市政府，市公安局，白象镇政府，镇派出所，虹桥镇政府，交警