公司与省电信分公司直邮项目合作方案(2012.3)讲述.doc

四川省电信公司与四川邮政公司 2012年直邮合作方案 四川省邮政公司直邮团队 2012年3月 第一部分 方案背景 （一）电信发展概况 中国电信四川分公司按照建立现代企业制度的要求，初步建立起“以市场为导向、以客户为中心、以效益为目标”的现代企业运营模式，实现了持续健康稳定的发展，价值创造能力不断增强。目前，中国电信四川分公司正按照建设“西部领先的现代综合信息服务提供商”的战略目标，积极推进企业发展和转型，为推动我省国民经济发展、促进改革开放和改进人们生产生活方式、提高工作效率和生活质量等发挥更加重要的作用。 （二）四川邮政 四川邮政目前已发展成为具有综合性邮政通信能力和全网普遍服务能力的大型联合企业。依托强大的网络优势和信息化建设的步伐，四川邮政近年来重点打造直邮业务，成立了专业的直邮营销团队和数据开发团队，致力于为客户提供专业的直邮营销服务。 （三）直邮定义 定义：直邮是一种精准媒介，基于中国邮政海量的名址数据库和数据分析能力，通过信件的方式向目标客户发送个性化信息，旨在吸引客户和潜在客户做出回应。 常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传册、招贴画、企业刊物、试用装、征订单等。 直邮优势： 直邮是侵犯性最低的营销手段之一。 直邮针对性强，可“自由”选择目标受众。 直邮能够提供个性化的内容。· 直邮能对营销效果测定、评估广