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浙江省精品课程 第二章??市场调研的方法篇 七、测试、评估二手资料：准则 准确性； 时效性； 切题性； 权威性； 科学性。 （一）非随机抽样 从调研对象总体中按调研者主观设定的某个标准抽取样本单位的调研方式。 1.市场普查：对调研对象（总体）的全部单位所进行的无一遗漏的逐个调查，是一种全面调研的组织方式。 2.任意抽样：也称便利抽样法或偶遇抽样法。它是一种随意选取样本的方法。 （一）非随机抽样 3.重点抽样：在全体调研对象（即总体）中选择一部分重点单位进行的一种非全面调研。 4.典型抽样：在全体调研对象（即总体）中有意识地选择一些具有典型意义或有代表性的单位进行非全面的专门调查研究。 5.判断抽样：也叫目的抽样法，是按照调研者的主观经验判断选定调研单位的一种抽样方法。 6.配额抽样：也叫定额抽样。先依据调研总体中的某些属性特征将总体划分成若干类型，再按分类控制特性将各类总体分成若干子体，依据各子体在总体中的比重分配样本数额，然后抽样者主观选定样本单位。 （二）随机抽样 是按随机原则从调研总体中抽取一定数目的样本单位进行调查，以其结构推断总体的一种调研方式。 特点： 从总体中抽取一部分单位进行调研； 按随机原则抽取； 以样本值推断总体值，并可计算出误差，也可在调研之前将误差控制在一定范围之内； 侧重于定量分析。 （二）随机抽样 适用范围： 总体范围大、单位数目多，不必要进行全面调研