中小企业品牌经营误区及解决对策..docVIP

浅析中小企业品牌经营误区及解决对策 刘凡 [摘要]：在现今技术不断革新，资金不断雄厚的企业发展前提下，中小企业在生存与发展的竞争中不再是以传统的生产方式来保持市场的长盛不衰，而是更多的注重到产品品牌上，品牌战略对中小企业而言,它代表了一种潜在的竞争力和活力能力,能为中小企业带来内在而持久的利益。中小企业在这样一个品牌竞争时代，更多的认识到品牌是作为企业综合实力的象征，更多的认识到品牌是企业核心竞争力的标志，然而许多中小企业并未正确并全面的认识到品牌的价值体现，却更注重产品的市场表现而忽略了品牌构建的重要性，在品牌创建的同时定位不准，不重视顾客认知管理并且夸大品牌效益，忽略品牌质量造成中小企业在品牌经营方面的误区。同时，没有一个强势品牌的支撑，使中小企业自身缺乏可持续发展力，本文对中小企业在品牌经营中存在的经营误区进行了梳理、分析，并对其存在的问题提出相应解决对策，对未来品牌的发展设计做简单的分析。 [关键词]：品牌价值 品牌效益 品牌经营误区 解决对策 未来品牌 [Abstract]:On the premise of the technologic innovations and fund became solid,medium and small enterprises face