f苏果宁易购或营销策略分析.docVIP

摘 要 电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视，伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。近年来，网上购物功能作为电子商务领域的重要应用，深刻地改变了人们的购物方式与习惯。在企业的发展过程中我们发现，开发适合于企业自身情况的网络销售服务系统，对于提升企业形象，拓展销售渠道，增强企业实力都有着重要的意义。 本文首先介绍了网络营销的研究背景与研究意义；接着本文对苏宁易购及其营销发展进行了概述；然后本文对苏宁易购内外部环境分析进行了一些分析；最后，本文提出苏宁易购的营销策略。 关键词：苏宁易购 电子商务 网络营销 营销策略 目 录 摘 要 II 一、　导论 1 （一）研究背景 1 （二）研究目的与意义 1 （三）研究方法 3 二、苏宁易购及其营销发展概述 3 （一）苏宁易购概况 3 （二）苏宁易购营销发展历程 4 三、苏宁易购营销发展内外部环境分析 4 （一）苏宁易购内部环境分析 5 （二）苏宁易购外部环境分析 5 四、苏宁易购市场营销策略研究 6 （一）产品策略 6 （二）价格策略 8 （三）渠道策略 8 （三）促销策略 9 五、苏宁易购营销策略的实施与保障 9 （一）销售理念的转变 9 （二）营销组织体系的变革 10 （三