不广告项创意本科.docVIP

广告创意（本科） 一、单项选择题 1.C 2C 3.B 4B 5.A 6.A 7.A 8.A 9.A 10.C 二、简答题 1. 答：思维品质是指认的思维机体的资源特点。思维品质包括七个方面的内容： 1、思维的针对性。 2、思维的广阔性。 3、思维的深刻性。 4、思维的敏捷性。 5、思维的逻辑性。 6、思维的批判性。 7、思维的创造性。 2.答：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。 二、预热阶段 三、脑力激荡 四、评估筛选：从科学性、实用性、可行性、经济效益等多个方面进行综合评价。 三，论述题共1题 1. 答：“中国元素”近些年越来越受到重视，不仅是具有中国传统意味的表现手法被引用到广告创意中，中华民族的思维特质和方式也成为创意人竞相学习的经典范式。 一、汉文化的广告创意 1、意象与意境。创意同样需要借助意象和意境的拼接达到更加良好的传播效果，广告创作中所集中描摹的产品或服务，通过特点的联想和类比等手法，与在描绘这一产品或服务时所产生的思想观念（理性诉求）和情感相融合，进而达到一种艺术境界，或者说“创意境界”，它能够帮助创意人把信息传递给受众，启迪受众的心智，增强其记忆并获得审