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传播与广告 第一章 有关传播的基本问题 第一节 传播的概念 一、传播概念的演变 · 传播指的是人与人关系敕以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递，在时间上得到保存的手段，它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。——1909美国社会学家库利《社会组织》。 ·信息概念出现后，传播无非是信息的传递或信息系统的运行。 信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式一切“表述”（式反应）事物的内部或外部互动状态或关系的都是信息。 根椐信息系统和作用机制的不同，可将信息分为 非人类信息：（生物界的扬花授粉、鸡叫蛙鸣） 人类信息：人类语言交流、书信往来 物理信息： 生物信息： 社会信息：除人的生物和生理信息以外的，与人类的社会活动有关的一切信息。 ·将社会字和信息科学结合，传播即社会信息的传递或社会信息系统的运行。 二、传播的特点： ·社会传播是一种信息共享活动，即信息的传播具有交流、交换、扩散性质。 ·社会传播是在一定社会关系中进行的，又是一定社会关系的体现。 ·从传播的社会关系而言，它是一种双向的社会互动行动。 ·传播成立的重要前提之一，是传受双方必须要有共通的意义空间。 ·传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 三、社会传播的分类： 传播学通常