浅析现代广告的语言艺术特性文-罗.docVIP

试析现代广告的语言艺术特性 罗玉双 艺术学院04电脑艺术设计6班 [摘要] 广告不仅是一种经济现象，而且是一种意识形态现象，它是一门边缘性的综合科学。广告既是一门科学,又是一门艺术。广告以营利为主要目的，广告的这一宗旨决定了广告艺术必须具有直接性、诱导性、实用性和真实性的特点。而广告艺术又决定了广告语言必须具备的多种基本特性。我们把这些特性归纳为十个方面：通俗性、简明性、知识性、音乐性、情感性、模糊性、新奇性、诚实性、针对性和禁忌性。广大广告设计者只有不断丰富自己的学识，努力实践，并把语言技巧、主题安排技巧、画面和色彩运用技巧、音乐设计技巧等有机结合起来，才能创造出魅力无穷的广告。我们把这些特性归纳为七个方面：通俗性、简明性、情感性、模糊性、新奇性、诚实性、针对性和禁忌性。 [关键词]广告 语言艺术 通俗性 简明性 情感性 新奇性 诚实性 针对性 禁忌性 广告，简而言之，特指以推销为目的的那些宣传方式。 广告不仅是一种经济现象，而且是一种意识形态现象，它是一门边缘性的综合科学。广告既是一门科学,又是一门艺术。广告艺术的宗旨是表达广告主题。依靠视觉形象表现主题容易产生多重性、模糊性而影响“告之”的效果。因此，广告主题必须借助语言文字，才能得到准确的阐释和揭示。同时，广告所推销的商品，其视觉形象依附于既非常具体又十分有针对性的物