邵鹏,媒件介5融合金字塔模型的构想.docVIP

媒介融合金字塔模型的构想 邵鹏 浙江工业大学人文学院新闻系 从媒介变迁史的角度，尼尔·波兹曼认为：“当一种有很大影响力的媒介进入一个文化时，结果并不是旧文化和新媒介的简单混合，而是产生了一种新的文化”。在新媒介同旧媒介在竞争中，新媒介往往具有明显的竞争优势，从电视对报纸、广播的挑战，到网络对传统媒体的挑战，我们都能从中看到新媒介对原有传播媒介的冲击和对传播秩序的影响，甚至也看到了它对媒介生态和传播环境的破坏和伤害，当然最终我们看到了新旧媒介之间的妥协与融合。 一、清理媒介融合的概念及其类型 当下，“媒介融合”（Media Convergence）已不是一个崭新的概念。事实上，在非媒体行业中的融合（Convergence）从来不是一件稀奇事。美国学者莫顿（Morton）在追溯媒介融合的渊源时就曾指出：“在非媒体行业，融合的趋势在很久以前就出现了”。比如，美国汽车制造商常常销售竞争对手日本制造的轿车，他们只是在日本制造的轿车上标明自己的商标品牌。在某些情况下，一些美国公司拥有日本企业相当大的股份。因此，“当同样的事情发生在媒体行业的时候，我们不必感到诧异。” 当非媒介行业的产业融合如火如荼之际，媒介融合的实际运作随之出现。伴随着媒介技术的发展与更替，媒介行业内的融合自然会成为一种选择和趋势，尽管用今天的眼光去看最早的媒介融合的实践者，其实并非完全符合今天我们所说的“媒介融合”概念