流通国际化对我国零售业发展的影响方案.ppt

一、外资零售企业对我国零售业发展的影响 （一）外资零售业在华投资对我国零售业市场结构的影响 （二）外资零售业在华投资对我国零售业安全的影响 （一）外资零售业在华投资对我国零售业市场结构的影响 在某一领域的市场上,企业的规模、数量等之间的关系就是市场结构。就产业组织理论而言,企业的规模、数量等关系构成了市场结构。产品差异化、交易双方的数目和规模分布、进入壁垒、市场份额和市场集中度四个要素决定了市场的结构类型,其中市场集中度、进入壁垒和产品差异化三个要素是首要因素,我们今天主要从市场集中度和进入壁垒来展开分析。 1.外资零售业在华投资对我国零售业市场集中度的影响 就零售业而言,市场结构反映的主要是零售企业间垄断和竞争的关系,关于市场结构的分析主要是围绕影响其的主要因素——市场集中度展开。 市场集中度是指在特定市场上买方或卖方具有的相对规模结构,体现了市场的垄断和竞争程度。进入壁垒是影响市场结构的重要因素,意味着企业进入某一特定市场所遇到的各种障碍。 1.1 对我国零售业市场集中度的实证研究 市场集中度是影响市场结构的主要因素,我们用行业集中度(CRN,规模最大的几位企业累积市场占有率)这一指标来体现市场集中度。因为CRN数值的可获得性,并且其能够反映出产业的集中、垄断、竞争等情况,所以在考察市场结构时被广泛使用。CRN的取值范围在0和1之间(包含0、1), CRN数值越大,越意味着测度对象占有的市场份额越大。 计算公式是: 1.2我国零售业市场集中度发生的改变 为了让分析更加全面,我们釆用市场集中度CR4指标来分析考察我国零售市场集中度的整体变化情况。自1992年至2012年我国零售市场集中度的变化情况如下表所示。 （数据来源：中国统计年鉴和1992-2012年我国连锁经营协会网站发布《中国连锁零售百强》数据整理得出。 ） 结论 整体来说，在1992-2012年这二十年间，我国零售业市场集中度是逐步提升的。 自我国零售业在1992年开始进行试点发展，零售业集中度一直处于不断增高的状态。 市场集中度的增速渐渐趋于稳定。 06至12年我国零售业市场集中程度分布表 06至12年我国零售业市场集中度趋势 结论 上图反映了我国零售业市场集中度CR4和CR8在2006-2012年这七年间的变化趋势。从上图可以看出，这七年来，我国零售业市场集中度都在一个较小范围之内波动，变化幅度明显小于零售市场刚刚开放的时候。这是因为我国在刚刚加入世界贸易组织时，外资零售业在我国的投资也是刚开始进行尝试和探索。我国国内的零售业市场在这种开放的市场中缓慢地进行探究，逐渐去适应，所以虽然零售业市场集中度有了大幅度的提高，但同时表现出波动幅度大、不稳定的阶段性特点，这恰恰也表明当时我国零售业市场正处在整合竞争期。当我国加入世界贸易组织长达十年后，零售市场发展平稳，政府制定的政策也比较合理，市场集中度表现出平稳增长的发展趋势。 2.外资零售业在华投资对我国零售业市场进入壁垒的影响 进入壁垒又叫准入壁垒，是指行业内现有的企业对那些有打算进入该行业的其他企业拥有领先优势，也可以理解为新企业在进入某一行业时可能遇到的壁垒。有两个原因形成了准入壁垒，其一是因政治产生的壁垒。包括国家的政策和法规对企业新建厂房等方面的管制，这在一定程度上影响着企业进入某一行业；二是由于经济性而产生壁垒，主要是由于在生产成本的差异、产品性质的差异、以及规模经济等方面。就外资零售企业入驻我国来说，其主要对本土零售业造成经济性的准入壁垒。我们可以从如何突破和重建准入壁垒两个方面来研究外资零售企业入驻对我国零售业市场准入壁垒的影响。 2.1外资零售企业进入对我国零售业市场进入壁垒的突破 我国零售业由于规模经济而产生的准入壁垒比较低 我国零售业市场的成本费用壁垒较低 我国零售业市场的产品差异化壁垒较低 2.2 外资零售企业进入对我国零售业市场进入壁垒的重建 外资零售企业提升规模经济准入壁垒 外资零售企业提升成本费用准入壁垒 外资零售企业将不断提升我国零售业市场差别化壁垒 （二）外资零售业在华投资对我国零售业安全的影响 以零售业的实际状况为出发点，采用依存度和占有率对外资零售业在华投资对我国零售业安全的影响进行分析。 2.1我国零售业外资市场占有率 06至11年我国零售业外资市场占有率情况(单位：亿元，%) 外资市场占有率 06至11年我国零售业外资市场占有率趋势图 2.2 我国零售业产业资本对外依存度 表1-6 06至11年我国零售业产业资本对外依存度情况(单位：亿元，%) 我国零售业产业资本对外依存度 06至11年我国零售业产业资本对外依存度变化趋势图 二、措施和对策 政府应采取的措施 企业应选择的策略 （一）政府应采取的措施