现代广告学j作业11.docVIP

院系：经济与管理学院 专业：工商管理05-1班 姓名：冯欣 49号 学号：200506030149 策划人：冯欣 目录 市场环境分析 1. 营销环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 企业和竞争对手的竞争状况分析 5. 企业与竞争对手的广告分析 第二部分 企业与竞争对手的广告分析 1. 广告的目标 2. 目标市场策略 3. 产品定位策略 4. 广告诉求策略 5. 广告表现策略 6. 广告媒介策略 第三部分 广告实施计划 1. 广告时间 2. 广告表现 3. 广告发布计划 4. 广告费用预算 第四部分 广告活动的效果预测和监控 1. 广告效果的预测 2. 广告效果的监控 前言 近年来，随着生活水平的提高，人们对物质生活的需求已经被满足，逐渐转变为对生活质量的需求，生活质量包括精神生活和较生理需求高一级的另一种物质需求，这种高一级的物质需求也可以说是一种爱好或娱乐，比如对花卉的培养、对盆景的爱好等。有需要就有市场，生态园艺是个新兴的行业，下面表达一下我自己对其的认识。 三.公司简介 昆山市森隆绿艺有限公司是具有一定规模的城市园林景观、绿化规划设计、施工、养护，苗木储销一条龙服务的现代化专业公司，获得9000质量体系认证，是国家城市园林绿化二级企业，国家园林古建筑叁级资质企业.森隆集团最初创立于1990年，发展至今已成为一家涉足房地产开发、房屋租赁、绿化工程建设、房屋销售、物业管理、管理咨询等的大型企业，森隆集团凭借雄厚的实力和前瞻性的决策眼光在上述各行业领域中走在前列。耕地资源持续减少、生态灾害频繁发生、系统抗干扰能力不强等是生态系统可持续发展的主要限制因素；连锁超市降低价格，争夺市场份额，而邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降 2004年园艺用品市场规模达85.3亿欧元。其中盆栽植物、花坛植物占39%，花园家具占16%，果树及观赏树木占12%，园艺工具、装饰物各占10%和7%。园艺工具中，除草机占55%，销售额达4.7亿欧元，履带锯、剪刀各占17%和5%。从销售渠道来看，手动工具中，专业店份额不足三分之一，建材市场、百货商场、超市、邮购公司占69%，而价格较高的电动工具中，消费者倾向于专业店，所占份额为66%。 2001年以来，园艺用品市场萎缩了四分之一，2004年销售额再次下降了5%。主要原因是连锁超市降低价格，争夺市场份额，而邮购公司参与竞争，导致市场价格进一步下降。开发的浮阳生态工艺装饰品融入自然！浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸室内菜园 菜园鱼缸种菜的鱼缸拥有无限的想象空间让人自由驰骋，假如让这块宝地白白空着实在有点儿可惜，那么将带有蔬菜无土栽培床的鱼缸放在室内，市民可一边赏鱼，一边种菜养花。真正实现了鱼缸里种菜，既可以在室内养鱼陶冶情操，又可以在室内种菜，室内养花尽享都市“休闲农业”的乐趣！来表达对自然和生态、人与自然之间的和谐篇章，并赋予整个家庭装饰的气势与诗意。浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸室内菜园 菜园鱼缸略带神秘的现代东方美和简约的设计风格，浮阳生态工艺装饰品正渐渐俘获着越来越来多顾客的心！（浮阳生态工艺装饰品水族箱里一天到晚游泳的鱼，这个神秘而以充满乐趣的水世界，浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸室内菜园 菜园鱼缸种菜的鱼缸是那样的吸引人的双眸）。“浮阳生态工艺装饰品让您的家居生活宁静自然，亲切、温馨而又充满生机！浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸―现代时尚前卫的家庭装饰，浮阳生态园艺鱼缸、菜园子鱼缸、室内菜园子、室内生态鱼缸室内菜园 菜园鱼缸种菜的鱼缸将健康，时尚的新的休闲生活方式。为都市人的生活添绿加彩，填补室内生态装修的空白。园林园艺学战略性植树为干旱地区节水 2007-11-13 战略性植树为干旱地区节水 随着气候变化对干旱地区水资源的威胁 （二）.消费者分析 1. 消费者的总体消费态势。 在生态园艺这个行业里，消费者也都是一批新人，平时也许没有这些习惯，购买场所也不固定，购买数量不定，也不认特定的牌子，品牌忠 诚度较小，在该方面的花费也不固定，弹性较大，而且反映两极分化，有的意见建议很多，而有的却完全满意和喜欢，没有任何的意见和建议。因为市场还不够大，所