第八章 广告数语.docVIP

第八章　广告语 2005-06-17 　　一、学习目标与方法指导 　　1. 正确理解并掌握广告语的定义。 　　2. 收集一些广告 , 联系广告的正文与标题 , 具体认识广告语的特征及作用。 　　3. 掌握广告语创作的方法 , 分析一些有独创性且颇受好评的广告语。 　　4. 了解广告语创作的要求。 　　二、内容概要 　　广告语 , 是为加强受众对广告主体信息的印象 , 在广告中长期反复使用的 一句简明扼要的口号性的语句。广告语在某种意义上说 , 就像企业的商标一 样 , 是企业营销的一个重要标志。广告语的创作是文案人员的不可或缺的一种 重要专业技能。虽然只有一句话 , 却是广告文案中最难 写的一部分 , 可以这样 说 , 广告语不是写出飞来的 , 而是文案人员用脑汁和心血熬出来的。出于不同的 广告目标和不同阶段的企业目标或市场竞争的综合需要 , 就可能出现千差万别 的广告语的创作。广告语除了经济效益之外 , 在影响时代风尚和社会文化观念 方面也有着不可忽视的作用 O 　　广告语的特点 , 一是简短、扼要、易于视昕表达和记忆以及口语化倾向 ; 二是具有在一定时期内被反复不变地使用 , 并担当某一商品品牌象征性口号的 v 特点 ; 三是与广告作品中的图形、色彩、整体文案内容和广告的所有组成部分 共同产生作用 , 被众多广告媒体承载 , 在不同的广告环境下作用