营销数技能实训项目指导书.docVIP

实训一 市场调研 实训目的 1.训练学生市场调查方法的应用。尤其是实地调查方法的运用。 2.培养市场调研的能力 实训内容 假设你是一名新的业务员，在进行推销之前首先要进行市场调查。在珠海市场上销量在前的五大品牌饮料的市场情况调研。 实训环境 校外调研+校内实训室模拟实训 实训方法和步骤 1.学生自愿组成小组，每组6-8人，自愿结合。 2.调查访问之前，每组需根据课程所学知识经过讨论，制定调查访问的提纲，包括调研的主要问题与具体安排. 3.运用实地调查方法，每个小组提供一份珠海市饮料市场调查报告； 4.在班级进行交流，每个小组推荐1个人进行介绍； 5.由教师对学生评估打分。 实训注意事项 教育学生在调研过程中注意安全； 在正式调研前对学生提交的调研提纲进行指导； 调研过程中随时指导修正。 实训考核标准及成绩评定 由教师对学生评估打分。评分的依据： 1.调查样本的抽选方法及其结构； 2.调查问卷的发放方式及其回收率； 3.各种访问方式的选择及其走访的次数； 4.方案调查资料的来源； 5.对调查资料进行加工、整理、分析的方法等。 附：作业 市场调查报告具体内容： 一、市场背景的调研 （一）地理的条件， 1.地理位置 2.主要商业区的分布 3.交通运输的条件 （二）气候的条件 （说明当地季节性变化对产品交易量或消费方式产生的影响） （三）经济发展趋势 （说