2011专升本《市场营销.docVIP

《市场营销学》考试大纲 Ⅰ.考试性质 普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。因此，本科插班生考试应有较高的信度、效度、必要的区分度和适当的难度。 Ⅱ.考试内容和要求 第一章 绪论 【掌握】 1．市场及药品市场； 2．药品市场营销； 3、药品营销战略。 【熟悉】 1．顾客让渡价值。 第二章 药品市场 【熟悉】 1．处方药市场； 2．非处方药市场； 3．保健品市场。 【了解】 1．原料药市场。 第三章 药品市场营销环境 【掌握】 1．药品宏观市场营销环境； 2．药品微观市场营销环境。 【熟悉】 1．药品市场营销环境概述。 第四章 药品购买行为 【掌握】 1．药品消费者市场购买行为。 【熟悉】 1．药品组织市场购买行为。 第五章 药品消费者分析 【掌握】 1．药品市场细分； 2. 选择目标市场； 3. 药品市场定位。 第六章 药品市场调研 【掌握】 1．调查项目设计； 2. 问卷设计。 【熟悉】 1．药品市场调研概述。 【了解】 1．调查报告。 第七章 药品生命周期及其策略 【掌握】 1．药品整体概念； 2．药品生命周期的特点和策略。 【了解】 1．药品的新产品开发。 第八章 药品品牌与包装策略 【掌握】 1．药品的包装策略； 2．药品