201106市场营销学复习资料(专科).docVIP

《市场营销学》期末复习资料（专科） （2011年6月） 考试题型和分数比例 1、单项选择题：20题，每题1分，共20分 参考附件二 2、多项选择题：10题，每题2分，共20分 参考附件二 3、判 断 题：10题，每题1分，共10分 参考附件二，判断正误，不须改错 4、名词解释题： 2题，每题4分，共 8分 参考复习资料主观题范围 5、排 序 题： 1题，共5分 参考复习提资料主观题范围，注明排序 6、简 答 题： 3题，每题 7分，共21分 参考复习资料主观题范围 7、案例分析题： 8题，每题 2分，共16分 单选题或多选题，A、B、C、D四个备选项的为单选题，A、B、C、D、E五个备选项的为多选题。 主观题复习要求 一、名词解释 1、市场营销：市场营销是个人和团体通过创造以及与别人交换产品和价值来满足其需要和欲望的一种社会和管理过程。 所谓市场营销组合，就是企业为了满足目标市场的需要，将可控制的各种因素进行优化组合和综合运用，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。产品是指能够提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何东西企业通过人员推销或非人员推销的方式，将产品或劳务的信息传送给目标顾客，从而引起兴趣，促进购买，实现企业产品销售的一系列活动，称为促销。 二、简答或排序题 1、企业战略规划过程（简答、排序） 答：企业战略规划由