广告学第一章 - 新.ppt

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广告学的产生与发展 创立时期(18世纪中-20世纪30年代) 18世纪中叶后 广告实践步入现代化进程,广告学研究提上日程。 广告学的产生与发展 19世纪中叶 广告学最早创立于美国,伴随市场活动和广告活动的发展而生。 1866年,J.劳德和C.哈特编著《广告路牌史》 1874年,H.辛普森编著《广告的历史》。对广告的演进进行研究。 广告学的产生与发展 20世纪初,广告发展为独立学科 1900年,美国心理学家哈洛·盖尔(Harrow Gale) 《广告心理学》 代表人物:美国西北大学心理学家狄尔.斯科特。 1901年,在芝加哥的一次集会上,第一次提出应把现代广告活动发展为科学。 1904年著《广告原理》 1908年著《广告心理学》。 随后,经济学家席克斯著《广告学大纲》。 1902—1905年期间,美国的宾夕法尼亚大学、加州大学、密西根大学和西北大学都开始讲授有关广告学方面的课程。 广告学的产生与发展 成熟时期 (20世纪30年代到60年代 ) 20世纪20年代,传播学和市场学出现 1929~1933年世界性经济危机 约翰·肯尼迪(John Kennedy),创立了情理广告派 ;克劳德·霍普金斯 《科学的广告》 罗瑟·瑞夫斯 USP;威廉·伯恩巴克 ROI;大卫·奥格威 《一个广告人的自白》 广告学的产生与发展 创新时期(20世纪60年代后) 新技术革命席卷全球 广告调研预测技术、媒体策划技术、广告表现技术电脑化 60年代末70年代初艾·里斯(AL Rise)和杰·特劳特(Jack Trout)提出“定位”(Positioning) 广告媒体研究、广告心理研究、广告运动策略、广告经济学、广告社会学、广告文化学与传播学开始出现 广告学的产生与发展 我国 对广告学的研究始于20世纪20年代初 1919年,徐宝璜的《新闻学纲要》中有《新闻纸的广告》 上海圣约翰大学、北京燕京大学等开设广告课程 广告学的产生与发展 我国 酝酿开拓期 1979年1月,我国广告业开始全面复苏 中宣部发出刊播外国商品广告的有关通知;文汇报发表《为广告正名》一文;北京、上海、广州等地的广告公司纷纷恢复广告业务;天津日报、人民日报、文汇报、解放日报、光明日报等各大报纸及中央人民广播电台、中央电视台等纷纷开展广告业务 1983年6月,厦门大学创办广告学专业 广告学的产生与发展 我国 探索发展期 1992年之前全国只有6所院校成立了广告专业 广告学的产生与发展 我国 快速发展期 1992年邓小平同志南巡讲话 1993年,我国广告公司的数量迅速增加 九十年代中后期,我国开设广告专业的院校在90所左右 1998年教委第四次专业目录调整,确立广告学为新闻传播类本科专业之一。 目前我国高校广告专业已达190多个,列入传播学二级学科,招收硕博士。 广告学的产生与发展 日本 1914年早稻田大学创广告研究会,开设广告课。30年代形成 学科体系。 英国 20世纪初,出版《广告学》、《实用广告学》等。 广告学的学科性质 从时间上说—— 是一门年轻的学科 从内容上说—— 是综合了多门学科的边缘学科、交叉学科 广告学的研究对象及内容 广告学是研究广告活动规律以及广告表现艺术的科学. 研究对象—— 广告活动过程及规律、广告表现艺术 三大分支:理论广告学、历史广告学、应用广告学 主要内容包括—— 广告传播的演进 广告运作的基本原理和规则 广告行业的经营和管理 广告活动的管理 等等 广告学研究的基本任务 从经济领域来探讨广告活动的规律和方法 认识、分析广告目标 了解消费者需求 确定广告策略 从传播领域来探讨广告传播的过程及其效果 广告的受众 广告的传播内容 广告的传播方法 广告的传播效果 广告的传播控制 法规与伦理 传播发展 行业经营管理 运作原理和策略 基础理论 广告学的构成体系与研究方法 方法 定量:量化 定性:质化 实证 批判 市场营销学 传播学 思考题 如何理解广告的含义? 含义、特性、参与者、分类 广告的作用? 广告学 蒋亦斌jenniffer_bin@163.com 商学院306 课程简介 《广告学》是研究广告活动运作方式和基本规律的学科,它基于营销学、传播学、心理学、社会学等多学科知识,具有较强的实践性,是一门综合性和应用性较强的课程。 课程有助于我们了解 什么是广告 广告在市场营销中的角色和作用 广告的创意、制作和效果 广告管理流程及市场机制 课程内容体系 广告概述 广告的发展 广告产业 广告管理活动 广告机会分析 广告策划 广告创意 广告文案创作 广告符号表

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