浅析保险在农村市场的营销策略1.docVIP

摘 要 我国农村保险市场需求潜力巨大，随着我国工业化、城镇化和现代化进程的发展，农村社会形态处于快速转型期，农村社会结构，农村经济结构和生产方式发生了巨大的变更。由于农村社会保障体系的保障不足和缺失，农民抗风险能力弱，从而增加了对人身意外保险，养老保险，医疗保险，农业保险的需求。但是由于农村保险消费者有其独特的特点，在开发农村保险市场进行营销的的过程中，应从农村消费者购买行为来确立保险在农村市场的营销基点。同时由于农村保险消费者有其独特的特点，在开发农村保险市场的过程中，不能照搬城市市场的营销策略，应开展新的营销策略。 关键词：农村市场；消费者行为；营销基点；营销策略 ABSTRACT The potential demand of rural insurance market of our country is huge, With the rapid development of Chinas industrialization, urbanization and modernization process, Rural society in transition, the rural social structure has undergone remendous changes, the rural economic structure and mode of