《市场营返销学》综合练习(第1_4章).docVIP

《市场营销学》综合练习（第1_4章） 一、 名词解释 市场营销学　　生产观念　　产品观念　　销售观念　　市场营销观念　　社会市场营销观念　　企业战略　　密集性增长　　一体化增长 多角化增长　　企业市场营销管理过程　　企业　　市场营销环境　　总体营销环境　　个体营销环境　　政治环境　　经济环境　　文化环境　　科技环境　　法律环境　　消费者行为　　态度　　相关群体　　社会阶层　　生产者购买行为 二、填空 1、市场营销学是本世纪初在________产生的。 2、生产观念和产品观念都属于以____为中心的经营思想，其区别在于前者注重______，后者注重____。 3、社会市场营销观念要求求得____、____、____三者之间的平衡与协调。 4、相对市场占有率是指业务单位________与________市场占有率之比。 5、努力使现有产品打入新的市场叫做________。 6、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即_____________、_______________和___________。 7、宏观营销环境大致包括五个方面内容：________、________、___________、__________、___________。 8、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分