《市场营销学》尾考试大纲(三号黑体加粗居中).docVIP

《市场营销学》考试大纲（三号黑体加粗居中） 课程编号：待学院制订统一的编号规则 课程类型：见《专业培养方案》分类 所属教研室：工商管理 学时及学分：总学时51、学分3 考核对象： 05信息管理 专业 课程教学目的及任务：本课程以市场营销基础理论、基本知识为核心内容，通过课堂讲授与实践训练，使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，做到现实性、实用性、针对性的统一，为今后从事市场营销工作大打下坚实基础。本课程的教学与实践活动以大纲为依据，教学中以教授基础理论与借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上，培养学生的分析问题、解决问题的实践能力。 营销学原理李业广东高等教育企业营销实用题例清华大学市场营销学人民大学市场营销学的形成与发展；以及市场营销的基本概念；市场学的研究对象与内容基本理解我国目前市场状况以及主要特征营销环境分析市场营销环境、宏观市场营销环境与微观市场营销环境企业市场营销环境因素（包括宏观环境因素与微观环境因素）构成市场宏观环境因素对企业的直接与间接影响，企业的机会与威胁购买行为分析消费者需求的特征，影响消费者需求的基本因素消费者需求到消费者购买动机、购买行为之间的内在联系消费者购买过程的运动规律。 他们的战略是什么？ 他们的目标是什么？ 他们的优势与劣势是什么？ 他们的反应模式是什么？ 二、考核要求 1