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《市场营销学》教学大纲 第一章 市场营销概论 教学目的与要求：通过本章学习，理解为什么需要市场营销，如何学好市场营销了解市场营销学的核心概念、市场营销观念的演变等内容，为本课程的学习奠定基础。教学内容： 第一节 学习市场营销学的意义与方法一、 学习和应用市场营销理论与方法是市场经济社会对社会组织或个人提出的客观要求　　二、学习市场营销理论与方法的态度及要求　　三、市场营销学教学中的角色定位与学习组织的形式第二节 市场营销与市场营销管理过程　　一、市场营销及相关概念　　二、市场营销管理　　三、市场营销管理过程第三节 市场营销观念的演变及发展　　一、市场营销观念的演变　　二、市场营销观念的深化和发展第二章 市场营销环境教学目的与要求：通过本章的学习，第一节 市场营销环境　　一、市场营销环境　　二、第二节 第一节 消费者购买行为 影响消费者购买行为的主要因素 参与决策的角色以及消费者购买行为 消费者购买决策过程 组织购买者行为 组织市场的构成 组织市场的特点 产业市场与消费者市场的差异 产业市场购买行为 产业购买决策的参与者 产业购买者的行为类型 影响产业购买者决策的主要因素 产业购买者决策过程 中间商购买与政府采购 中间商购买行为的主要类型 中间商的主要购买决策 政府采购的基本概念与原则 政府采购的主要方式 招标投标程序 市场竞争