《市场营销学》开专作业答案小含题.docVIP

《市场营销学》开放专科必修课平时作业答案 二、判断正误 1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。X 2．生产观念和产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区别在于前者注重产品产量，后者注重产品质量。X 3．处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。X 4．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。X 5．相对市场占有率是指业务单位巾场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。X 6．宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。X 7．消费者行为的直接原因是动机。可以把动机概括为两部分，即生理动机和心理动机。对 8．国外一些厂商常花高价清明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。对 9．生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。X 10．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。对 11．某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3．6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。( X ) 12．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的