《营销策划实务》课调程标准.docVIP

《市场营销策划实务》课程标准 一、课程信息 课程编码：3321B104 课程名称：《营销策划实务》 课程类型：必修课 总 学 时：72 总 学 分：4 适用对象：14市场营销 先修课程：市场营销学 管理学基础 策划学原理 消费心理学 二、课程设计 （一）课程目标设计 1．总体目标 本课程的教学目的是使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和策划能力。了解市场营销策划的产生和发展，理解市场营销策划的含义。了解市场环境、消费者心理和购买行为及其影响因素，掌握市场机会和威胁，正确运用市场细分、目标市场选择、市场调研和市场预测等市场研究和策划方法，并据此制定企业战略和市场营销策略。掌握企业营销活动和营销决策，主要是以4P’S为核心内容的市场营销组合策划。了解市场营销计划、组织和控制，提高市场营销管理效率。 营销策划是高等职业教育市场营销专业以及相关专业的必修课，其所用的教材——《市场营销策划》是一门帮助学生了解和学习市场营销策划基础知识、掌握市场营销策划基本技能实务的入门教材。教材详细介绍了市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、营销策划书的编写以及市场营销策划方案的实施与控制。 通过学习本课程，力求使学生掌握现代市场营销策划的基本理论、基础知识和基本方法，提高