乐山师范学院市回场营销专业专升本22910.docVIP

乐山师范学院市场营销专业专升本 考试大纲 第部分　《市场营销》一、要求本课程是理论和实践紧密结合的应用性学科，它具有知识面广、实践性强、策略性强的特点。通过本课程的学习，不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识，还应具有运用市场营销理论分析市场，解决企业经营管理中市场营销问题的能力。考试市场营销与市场营销学市场及相关概念市场营销的含义市场营销与企业职能，市场营销学的产生与发展市场营销学的发展。 研究市场营销学的意义与方法市场营销管理哲学及其贯彻市场营销管理哲学市场营销管理及哲学观念以企业为中心的观念以消费者为中心的观念以社会长远利益为中心的观念顾客满意的含义规划企业战略与市场营销管理过程企业战略企业战略的特征企业战略的层次结构企业战略规划过程规划投资组合规划成长战略市场营销组合。 市场营销环境营销环境的含义营销环境的含义营销环境的特征营销活动与营销环境。微观营销环境。宏观营销环境。环境分析与营销对策。消费者市场和购买行为分析消费者市场的含义和特点消费者购买行为模式。消费者购买决策过程消费者购买决策过程的参与者消费者购买行为类型目标市场营销战略市场细分战略的产生与发展市场细分的作用市场细分的原理与理论依据市场细分的标准。目标市场战略目标市场战略。市场定位市场定位的概念和方式市场定位的步骤市场定位战略竞争性市场营销战略行业竞争观念判定竞争者的战略和目标评估竞争者