从中国广告发不展历程看中国式市场营销变革(改).docVIP

从中国广告发展历程看中国式市场营销变革 [摘 要] 自新中国改革开放以来，人们的思想随着经济结构、上层建筑的不断变化而变化着。在商品经济迅速发展的现在，广告与营销作为以影响人们消费心理而达到促销目的的学科也一直在发生着变化。本文首先简要介绍了企业的促销手段，其中着重介绍了广告促销的特点及作用。然后，本文将我国的广告发展历程分成三个部分进行分析，总结了自我国广告发展的萌芽时期起至当今网络广告迅速发展过程中广告与营销的关系变化，发现广告营销对于产品销售的影响在不同时期具有不同的特征，并且随着时代的发展广告的形式也变得更加多元化，现如今信息网络的飞速发展使广告促销作用范围进一步扩大，如何利用信息网络来进行广告促销值得我们进一步探索，本文对此也提出了一些看法。 [关键词] 广告发展历程; 市场营销; 系统观 有学者曾经说过: 中国广告起步相比国外起码晚70年。但迅猛发展的中国经济从一开始就把中国广告推到风口浪尖, 没有也不可能给时间让中国广告平缓稳步发展。 于是, 人们看到中国广告还没断奶就要学步, 正在学步就要飞跑。中国广告这几十年时间所走的路程堪比发达国家100年的历程。一路的跌跌撞撞, 有成功的经验也有失败的惨痛教训, 中国广告人正在摸索符合中国国情的广告营销模式——以大系统观来看待广告与营销。 一 促销与广告促销 促销是企业通过人员和非人员的方式, 沟通企业与消费者之