会展策划一师考题2.docVIP

调查资料收集 会展市场信息概念、内容和功能 会展市场信息的收集、加工、传递 会展市场信息调查：调查的内容、调查的方法、调查的程序 会展市场信息概念、内容和功能 概念---经济信息中反映会展市场运行那一部分信息，是会展市场运行特征的客观描述。 内容：1）市场需求方面；2）市场竞争方面 功能：为企业的营销活动服务，主要表现在：是企业实行正确营销决策的基础；是企业制订销售计划的依据；是实现营销控制的重要条件。 会展市场信息的收集、加工、传递 收集----收集要求：真实性、时效性、适用性、经济性；收集程序：拟定计划、收集信息、分析信息、提供资料。 加工----将收集到的信息按照一定的程序和方法，进行分类、计算、分析、判断、编写，使之陈伟真实的、标准的信息资料以便传递和储存。基本要求：准确性、及时性、适用性、系统性经济性。加工程序：筛选、校验核实、综合分析、提出意见、充实内容、修饰润色、编写。 传递----传递要求：高质、快速、节省；工具：信函、电话、传真，email等 会展市场信息调查 调查的内容：会展市场环境、会展市场需求、会展市场供给、会展市场营销事务（包括竞争对手调查、产品、流通渠道、价格广告等调查。 调查的方法：实地调查：访问、观察、实验；文案调查：检索、阅读、收集文献。 调查的程序：确定调查课题、确定调查方向、设计调查方案、收集调查资料、进行抽样调查、设计调查问卷。