口碑与票房的悖论.docVIP

口碑与票房的悖论 　　摘 要：中国电影的发展与中国现当代的历史与意识形态有密不可分的联系。几乎可以说中国电影的发展史就是中国历史与社会发展的直接反映。进入新世纪以来，随着社会的安定和发展的繁荣，中国电影也从原来的艺术电影、主旋律电影走向了向大众文化转化的“大众化”阶段。电影的大众化，一方面受整个大众文化环境主导的影响，一方面也产生和作用于观众，其结果是观众在此环境中产生了审美异化。审美异化背后的心理有多方面的原因，如果不引导和管理电影大众化，未来其发展将会悲观地从艺术形式沦为娱乐载体，人也会在此成为娱乐附庸的又一见证。 　　关键词：大众文化；消费文化；观众；审美异化；口碑与票房；娱乐至死 　　1 电影大众化与娱乐化时代 　　所谓大众文化是指“在现代都市化工业社会中产生的，主要以现代都市市民大众为消费对象的，通过当代影视网络新媒体、报刊、书籍等大众传播媒介传播的不追求深度、易复制、按市场规律生产的文化产品。”大众文化深受都市工业化与大众消费的影响。表现在电影领域就是电影的通俗化、工业化、产业化，最直接的表现形态就是面向大众的商业电影。电影的大众文化观念历经复杂的变迁或批判发展到今天，经过大片的市场运作，“青春片”“小妞电影”近几年的集中爆发，电影的“大众化”“娱乐化”属性日渐凸显。先是主旋律电影的商业化，后是艺术片的日渐商业化，发展到今天完全为了利益而拍摄的纯商业片，