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基于受众心理分析的新闻播音技巧探讨 　　摘 要：我们需要能够有效地提升新闻播音其内在的质量及其所能够产生出的巨大的社会效益。这就迫使我们必须需要花费足够多的力气去研究听众对于播音的接受原因以及能够接受到什么程度，要能够有效地把握住听众其内在的心理发展及其演变的过程，去有效的探讨其几个因素内的联系。 　　关键词：受众心理；播音主持；技巧 　　一、受众心理对新闻播音效果的影响 　　基于受众心理考虑的电视语言对吸引受众眼球、提高电视节目收视率有着重要作用。 　　一是可以拉近与观众的距离。何群体都有一套自己的话语体系。电视作为大众媒体，使用大众化、生活化语言，容易得到大众认可，被大众接受。比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，这是一句极为平常普通的用语，但由于具有浓浓的生活味，使其广为流传，曾名列“中国十大广告金句”之首。易中天之所以能够成为 “学术超男”，在于他为自己的讲课贴上了“草根标签”，用大家都能听明白的话，讲大家想听明白的事，细致周到地考虑到了大众的接受心理。 　　二是通过调动观众情感激发情感效应。首先，借助艺术手法，让观众感受到语言的气度和韵味，在此过程中给观众美的体验。以电视广告为例，广告语如能考虑到中国人注重深沉、委婉含蓄的民族心理，必将产生较好效果，如洁尔阴药物广告“难言之隐，一洗了之”，突出了病患之苦与产品功效的反差，表达了产品给患者带来的轻松和愉快感