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平面设计基础知识 平面设计的基本类型 报纸广告设计 加大面积 视觉传达设计与绘画的区别 明确的功利性 指定的目标性 内容的规定性和真实性。 视觉传达设计的领域 ? 字体设计 选择与所传达的信息相协调的文体 严正声明 借用文字结构的母体，进行艺术创造 商标和标志设计 简明性 针对性 适用性 稳定性 分析 此图的天空、地面比例基本上遵循黄金分割比例。 采用了近大远小的方法、遮挡的手法、 疏密结合手法、表现纵深感。 采用了点与线的结合、横线与竖线结合并以横向三角形构图方式，既表现出广阔的视野同时又给人以稳定之感。 画面主要运用蓝、白、黑三种冷色系颜色，简洁素雅，干净清新。 将画面的丰富内容与洁净形式、动与静，个体呆憨与整体活跃等视觉要素充分体现出来。 模糊隐约月亮点缀在天空的一角，减少画面中天空的空旷感，也给天空的暗色环境中增加了一个亮点，体现了明暗对比。 画面最主要的两只企鹅它们的头都是朝向右侧，使画面统一和谐；且具有方向性，使人产生联想。 美国1917年著名的招贴画 《我希望你参加美国军队》 《毛主席万岁》 加大信号强度。 “视觉冲击力” 加大面积 麦当劳广告 强化刺激 《注意孩子》 丰田汽车广告 强化刺激 利用新异刺激 《邓洛普轮胎》 利用新异刺激 鞋油广告 利用新异刺激 法国足球世界杯 简洁明了