化妆品到消费行为的市场调查分析报告.docVIP

化妆品消费行为的市场调查分析报告 一、调查方案的设计 1、调查目的 近年来，随着化妆品在校园里的普及，越来越多的化妆品厂商把目光投向了校园这一颇具潜力的市场。为了了解现在化妆品市场在消费者心中的形象认知情况，掌握化妆品在大学的销售情况和市场前景，为企业做好大学生化妆品市场的定位提供参考。我们决定以大学生为调查对象，对校园里的化妆品市场作一次市场调查。 2、调查的对象和调查的单位 此次调查的实验对象选取的是在校大学生，受访者年龄主要分布在18-30岁之间。 3、调查内容和调查表（见附表） 本次调查是对整体化妆品市场大学生消费者的了解，决定采用化妆品在大学生中的消费者行为习惯、使用效果、4P理论对消费者的影响以及售后服务四个方向着手，进行衡量。 问卷共发出61份，实际回收有效问卷60份，根据问卷调查结果统计，将资料数据做量化的统计。 二、关于化妆品消费行为现状的分析 1、人口统计特征 本次调查中，被访者中男性占16.7%，女性占83.3%，以18-30岁的本科学历大学生为主。家庭收入1-3万占20%，3-5万40%，5-10万33%，10万以上7%。个人月收入少于400元占10%，401-600元35%，601-800元40%，801-1500元15%。使用化妆品历史一年以下占43.3%，1-3年31.7%，3-5年25%。 2、化妆品消费者行为习惯 从调查问卷的结果来分析，在化妆品消