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品牌塑造研究 作者：[诚信代写网] 摘要： 品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的塑造过程。 本文从概述品牌定义、作用以及品牌塑造的意义和目的出发，具体分析了品牌塑造的动因和阻力，并以屈臣氏为例深入剖析了品牌塑造的现状及结果，最后总结出品牌塑造带来的启示，希望能够为相关研究提供一定的借鉴。 关键词：屈臣氏；品牌塑造；启示 目 录 引言 1 一、品牌及品牌塑造概述 1 （一）品牌的定义 1 （二）品牌塑造的意义和目的 2 二、品牌塑造的动因和阻力 3 （一）品牌塑造的动因分析 3 （二）品牌塑造的阻力分析 3 三、屈臣氏品牌塑造 4 （一）屈臣氏企业的基本情况介绍 4 （二）屈臣氏品牌塑造的动因分析 4 （三）屈臣氏品牌塑造的具体做法和流程 5 四、屈臣氏品牌塑造的结果 6 （一）经济价值分析 6 （二）社会价值分析 7 （三）对比竞争对手的综合分析 7 五、品牌塑造启示 7 （一）科学定位品牌，提升企业竞争力 7 （二）提高产品质量，打好品牌基本功 8 （三）服务是品牌价值的软实力 8 （四）品牌建设离不开营销创新 8 六、结论 9 参考文献 9 引言 品牌是连通企业与消费者之间的桥梁，是市场竞争的核心内容，也是企业产品价值的聚合。随着科技的不断进步，产品和服务同质化越来越高，同一个产品、同一种