品牌定位定到义.docVIP

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。 目录 品牌定位的目的 品牌定位的意义 如何进行品牌定位 建立定位的方法有哪些1)抢先占位战略 2)关联强势品牌/产品战略 3)攻击强势品牌/产品战略 品牌定位的过程 市场细分 1. 市场细分的依据 （1）地理细分 （2）人口细分 （3）心理细分 在进行心理细分时主要考虑的因素社会阶层 生活方式 个性 （4）行为细分 2、市场细分的要求 3. 市场细分的“七步细分法” 目标市场的确定1. 评估细分市场 2、 选择进入细分市场的方式 （1）集中进入方式 （2）有选择的专门化 （3）专门化进入 （4）无差异进入 （5）差异进入 品牌定位 品牌定位的意义1. 有助于潜在顾客记住企业所传达的信息 2. 品牌定位的理论基础 （1）人们只看他们愿意看的事物 （2）人们排斥与其消费习惯不相等的事物 （3）人们对同种事物的记忆是有限度的 3. 品牌定位是市场营销发展的必然产物 品牌定位注意的问题 品牌定位策略技巧一、首席定位 二、加强定位 三、比附定位 意识定位品牌定位的目