品牌理念识别系果统.docVIP

理念识别系统（MIS）设计 （一）什么是企业理念 企业理念识别（MI）可以表述为企业从事一切经营管理活动的哲学、思想、价值观。它 是企业在经营上希望达到的理想境界，最高准则，也可以说是企业追求利益、经营战略战术的核心，董事长、总经理以及第一线全体人员行动的总目标、方针。 企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原则，以及对外传播 的广告语、精神标语等。 理念识别（MI）系统在企业活动中不仅决定着经营的方针、行为的导向，更由此构筑企 业文化、培育企业精神、企业风格、企业个性和企业形象。 企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。 （二）企业理念（MIS）系统的构成要素 形象定位——企业定位的外显，形象塑造的目标，形象传播的导向； 企业使命——企业的外向价值，企业在社会生存环境中的地位、作用和责任感； 经营理念——企业的经营哲学，经营方针，企业追求的经营境界； 价 值 观——为公司、员工、客户、经销商、股东、社会等共享的价值理念； 企业精神——企业全体成员的群体意识，振奋士气的精神口号； 服务理念——以服务为导向的企业行为理念，开展顾客满意活动的动力； 管 理 观——优化企业管理的管理思想，与人才使用相关的管理观念； 广 告 语——经营理念、品牌理念、服务理念等的对外传播口号。 以上构成企业全体成员认同并一致奉行思想价值观体系，代表企业的心脏、企业的头脑