哈尔字滨啤酒广告策划.docVIP

现代广告学 班级：11级市营一班 前言 随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善中国的啤酒市场越来越受到全球业界的关注，行业竞争也越来越激烈。，作为世界三大饮料之一，与中国的茶叶一样，有着丰富的文化内涵。在国内受到越来越多的，特别是年轻一代消费群体的追捧。 四家啤酒业巨头的竞争，在行业掀起大规模的扩张狂潮，走上规模发展的快车道中小啤酒企业根据当地资源和消费者需求，开发特色产品如苹果啤酒、菠萝啤酒、枸杞啤酒、等。金川保健啤酒其凭借特有的保健功能牢牢占据了中国啤酒市场的一部分。哈啤集团总公司的产品均以“哈尔滨啤酒”或“哈啤”命名，再根据原料、制造过程、口感等不同冠以不同名称，主要有：酒在东三省及京津地区完善的渠道网络和强势的营销队伍，哈尔滨啤酒中高端定位，阻击中高端产品的竞争。华润华润集团在啤酒行业的崛起还是近二、三年的事，但其迅猛的发展态势令行业内人士侧目。 中国啤酒行业的业内人士一向将青岛啤酒、燕京啤酒和华润称为啤酒行业的三大巨头，可见华润啤酒在中国啤酒行业的巨大影响。 华润啤酒勇敢进取的扩张模式与啤酒相似，其旗下啤酒品牌有20多个，在中国啤酒市场中占有相当的市场分额。华润啤酒雄厚的国际资本