移动互联网用户行为隐私导论.ppt

3 实证研究 3.2假设检验 3.2.2 不同情境下的隐私关注程度与采纳意图程度 假设2：隐私关注程度随情境改变变化 假设3：采纳意图程度随情境改变变化 本文对不同情景下隐私关注程度及采纳意图进行多重均值比较，结果如下： 上述分析显示，用户对基于位置的服务的隐私关注水平最高，对基于位置的服务的采纳意图最低；用户对手机支付的隐私关注水平最低，对使用手机支付的移动互联网业务的意图最高；用户对移动搜索情境的隐私关注水平处于中间地位对移动搜索的采纳意图也处于较高 的水平。即假设2 和假设3 成立。 3 实证研究 3.2假设检验 3.2.3 个性特征变量对隐私关注的影响 假设4：性别差异导致隐私关注差异 假设5：年龄对隐私关注有正向影响 假设6：学历对隐私关注有正向影响 假设7：网龄对隐私关注有正向影响 本文采用均值分析的方式来分析不同个性特征变量对行为隐私关注程度的影响，数据分析结果如表6所示： 3 实证研究 3.2假设检验 3.2.3 个性特征变量对隐私关注的影响 数据结果显示： 1.男性在对行为隐私关注的控制权感知水平上明显高于女性，而女性在对行为隐私的关注的意识维度感知水平上明显高于男性，性别差异对行为隐私关注整体以及对行为数据收集被收集的担忧程度的影响不大。 2.年龄的增长对行为隐私关注有显著的正面影响，无论是从隐私关注整体、控制维度、收集维度还是意识维度，随着年