国际数尾市场营销学考点.docxVIP

国际市场营销是指一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费或用户中去的经营活动。营销战略观念是以市场为动力，围绕竞争优势的建立与发挥，尽量满足顾客需求为战略使命的一种营销理念。企业走向国际市场的主要动因是什么？国内市场需求饱和及市场竞争激烈国际市场的吸引力：国际市场还存在潜在需求，企业有利可图政府鼓励与支持企业出口政策科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提国际营销与国际贸易有何区别与联系？共同点：国际贸易与国际营销都是以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动；二者都是以商品和劳务作为交换对象；二者都面临着相同的国际环境；二者的理论基础都是早期的“比较利益说”和“国际产品生命周期理论”。区别：商品的交换主体不同；商品流通形态不同；国际贸易的作业流程比国际营销狭窄；国际营销活动较国际贸易更富于主动及创新精神；评估二者的效益的信息来源不同。企业如何根据所面临的国际市场的各种挑战制定国际市场营销任务？面临的挑战：经济全球化的挑战；国际市场竞争的挑战；贸易保护主义抬头的挑战；国际营销面临贸易区域集团化进一步加强的挑战。任务：企业从事国际营销的任务是根据国内外不可控制的环境因素，运用企业可控制的因素，制定出国际营销的战略目标并加以实现；国际营销者在制定营销任务时，不仅对各国营销环境的共性进行了解和分析，更重要的是对每个国家营销环境进行逐个的研究，掌握各国环境的差异，制定出适应不同国家的营销任务。