天津2012年自考“市数场营销学”3409课程考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称:市场营销学 课程代码：3409 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 《市场营销学》是高等教育自学考试农村行政管理专业的专业基础课。它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济学、行为科学、现代管理理论等学科基础上，应用性强、内容广泛的应用学科。该学科在我国社会主义市场经济体制的建立和发展过程中、在企业提高经济效益上越来越发挥着重要作用。 二、课程目标与基本要求 通过本课程的学习，目的是使考生完整的了解市场营销学的知识体系和研究方法，牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统地掌握市场营销学的基本原理和方法，提高营销管理水平，为日后奠定理论基础正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对有一个总体的认识 （二）市场细分的标准和方法（重点） 理解：市场细分的标准 应用：消费者市场细分的方法 生产者市场细分的标准和方法 （三）目标市场（重点） 识记：目标市场的含义 无选择性市场策略的含义 选择性市场策略的含义 集中性市场策略的含义 应用：三种目标市场策略的特点及其选择 影响目标市场策略选择的因素 （四）市场定位（重点） 识记：市