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库克如何应对苹果下滑压力？ 　　苹果公司已经是国际互联网公司在中国最成功的品牌，但iPhone销量的持续下滑正在发出警告。 　　截至6月份的2016年第三财季，iPhone全球总销量4039.9万台，同比下滑15%；大中华区销售额88亿美元，同比下降33%，是全球下滑最为严重的一个地区。2015年底，大中华区还在以几乎100%的速度增长。 　　苹果也意识到了问题的严重性，CEO蒂姆?库克3个月里两次来访中国。5月份的时候，库克与滴滴总裁柳青一起参观了苹果在北京的专卖店，并宣布向滴滴战略投资10亿美元。8月16日，他再次访华。 　　自2007年发售以来，iPhone已经在全球创造了10亿台的销量奇迹。这是有史以来最成功的消费品。然而，苹果公司还可以再造出这样改变世界的产品吗――还有什么高科技产品让你可能卖给全球范围内的每一个人？另外，如何应对中国区的下滑？ 　　对于库克来说，这些都不是轻松的挑战。 　　明星CEO继承者的压力 　　接管一家代表美国商业的公司，不是一件容易的事，尤其这家公司还是苹果。 　　2011年7月7日，库克接替史蒂夫?乔布斯出任苹果CEO。当时，乔布斯仍然担任苹果董事长。库克在接受《华盛顿邮报》采访时说，“我还以为史蒂夫会在公司里待很长时间，身体恢复后只是会工作得少一点。”但实际情况是，3个月后，乔布斯去世，库克全面接手苹果。 　　虽然，之后苹果的市值曾一度直线上升，但围绕库克的争议从未减少。尤其是每年9月苹果推出新款iPhone时，人们总会想起乔布斯，并拿来与库克比较，不少人认为库克执掌的苹果拿不出让人惊艳的产品。 　　但实际上，当年乔布斯推出iPad时，外界就曾调侃说他是把四个iPhone粘在了一起。人们估计也忘了，2007年第一代iPhone面世时，评论人士嘲笑说，这东西太蠢了，这是谁做梦梦出来的玩意啊。 　　事实上，库克执掌下的苹果业绩并不差。从营收上来看，甚至十分令人羡慕：2010年，苹果总营收1080亿美元，到2015年，苹果总营收增长至2300亿美元。 　　2015年上半年，苹果市值最高攀升至7800亿美元。虽然目前缩水至5900亿美元左右（8月22日），但仍然超过两个阿里巴巴的体量――阿里巴巴市值约2400亿美元。 　　苹果的中国危机 　　“他必须与中国政府保持非常友好的关系。”科技咨询公司ADG总经理克里斯?德安吉利斯在接受媒体采访时评论库克。 　　知情人士称，因为缺少必要牌照，苹果在线电影和图书服务在4月份被中国监管部门关闭。苹果还在4月披露，拒绝了中国关于共享部分产品源代码的要求。 　　苹果想要继续拓展在华业务，例如移动支付业务，就需要与政府机构保持友好，因为这些业务对于外国企业本来就是非常困难的事。 　　另据分析机构IDC公布的中国市场2016年二季度智能手机出货量报告显示，前五名分别是：华为、OPPO、vivo、小米、苹果。 　　华为出货量从2015年同期的1660万部上升至1910万部，OPPO和vivo出货量分别从800万部升至1800万部及从840万部升至1470万部。而苹果出货量仅有860万部，市场份额7.8%，同比下降31.7%。 　　中国手机市场竞争日益激烈，残酷程度不亚于出行和外卖。中国信息通信研究院高级工程师彭臻介绍，2014年中国手机厂商有445家，2015年只剩下309家，一年就减少了136家，包括创造众筹记录的大可乐手机以及品牌价值曾高达70亿元的夏新手机。 　　2016年1～3月，在中国市场上市的智能手机新机型高达274款，平均每天有3款。在2013年，中国市场上市的智能手机新机型为2288款，平均每天6款。在2011年，每天上市的新机型为4744款，平均每天12款。淘汰的残酷程度可见一斑，以至于奇虎360创始人周鸿?t称，智能手机行业已经不是红海，而是血海。 　　苹果此前对待中国的态度傲慢，虽然代工厂富士康设在中国，但苹果一直没有把中国列入iPhone的首发国家，更不要提为中国人制造。后来，库克和苹果或许意识到了中国市场的重要性和特殊性。此次访华，库克宣布要在中国设立第一家独立运营的亚太研发中心。 　　苹果选择在华建立研发中心，是为了减少iPhone等苹果产品在中国的“水土不服”。在市场的压力下，中国会不会是首发国之一、要不要双卡双待等问题，显然会成为研发中心的任务。 　　不断增开苹果专卖店，10亿美元投资滴滴出行，再设立研发中心，苹果在不断表明自己的态度。而中国市场作为全球最大的智能手机市场及消费互联网市场，也让苹果不敢掉以轻心。更何况，中国还拥有150万开发者可以丰富App Store的生态。 　　未来想要更多 　　库克在走马上任第一天，曾给员工发了一份备忘录说：“我要你们坚信，苹果不会改变。”但