我国民营中小企业网络营销策略研究.docVIP

我国民营中小企业网络营销策略研究 　　[摘 要]我国民营中小企业在网络营销方面取得了一定的进展， 但相对于我国大型企业来说，其发展速度仍然十分缓慢。因此，研究民营中小企业网络营销策略对中小企业的发展有着十分重要的作用。 　　[关键词]民营中小型企业网络营销策略 　　中图分类号：F276.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）18-0138-02 　　目前，网络营销已经成为企业营销战略的重要组成部分。在世界范围内，西方发达国家70%以上的中小企业可以充分利用网络营销在国际贸易中的应用。而超过90%的企业已经建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户。在竞争日趋激烈的市场环境下，我国民营中小企业也开始摒弃传统，寻找一条新的路径。 　　一、网络营销的基本理论 　　1.1 网络营销的概念 　　网络营销是基于企业的现代营销理论，利用网络的技术和功能，最大限度地满足客户的需求，实现开放市场、增加利润等目标的业务流程。其实质是利用网络来跟踪产品售前、售中、售后的每一个服务环节，贯穿于企业管理的全过程，包括市场调查、客户细分、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。 　　1.2 网络营销的特点 　　1.2.1 虚拟性 　　网络市场与真实市场之间存在一定的差异，交易都进行了虚拟化，企业之间利用网络进行数据传输，使卖家和买家可以随时进行沟通、订购，实现数据和