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新媒体时代公益广告创新研究 　　摘要：公益广告不以营利为目的，是为了向社会传达一种正能量或者警示而产生的。随着科技的进步，新媒体时代到来，广告传播对其依赖性越来越大。因此，公益广告作为广告中的一种独特种类，在新媒体时代下也将面临一场改革。本文以此为出发点，研究新媒体时代下公益广告的创新性发展。 　　关键词：公益广告；新媒体；创新 　　公益广告发展至今已经有了30多年的历史，其传达的内容日渐丰富，包含的种类也是千奇百态，涉及了公共服务、生态环境保护、政府政治以及社会教化等多方面，形式以短小、轻便、喜乐为主，不断推动着社会健康、快速地发展。随着新媒体时代的到来，各行各业都面临改革，公益广告作为一种公共意识比较强的传播工具，也不得不面临一场改革。据此，本文进行一些浅显的调查研究，希望能对以后公益广告的创新发展提供一些依据。 　　1公益广告概论 　　1.1公益广告定义 　　公益广告是指面向社会，针对各种不良风气、现实弊端，通过短小、轻便、喜乐的广告形式传达一种正能量的特殊传播媒介。它旨在引起大众的关注，对其进行善意的引导和指示，最终达到树立新风、纠正不良风气、规范人们各种行为的作用，或者说是一种维护社会正常秩序、实现人与自然和谐相处的广告宣传。 　　1.2公益广告的作用 　　公益广告短小精悍，蕴涵丰富，表现力比较强，传达一种健康理念，为大众的各种行为点亮一盏明灯，下