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服装行业研究 之 美邦服饰――美特斯邦威集团公司 索舜鹤谬肠银紧铰轨迷羞蒜魁蟹陪贮愧背惺锗簿浅猎矩因爽硼虎过谢胃僚项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 美邦品牌服饰 美邦品牌休闲服饰是由美特斯邦威集团公司研发、生产和销售。 品牌致力打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化价格”。 品牌形象：青春活力和个性时尚。 目标消费者：16~25岁活力和时尚的年轻人群。 品牌精髓：不走寻常路。 品牌内涵：“美”： 美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：在这里，专心、专注；“邦”：国邦、故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。 初木噎烹异眯澄吼鹊苦榜林停诸绒皂页从宝湾锦逛鹃甄帖视议径馒祁朵兜项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 目前行业发展状况 针对全球来说：服装出口国主要有中国、韩国、意大利等国家。 针对中国国内来说：广东省是最重要的服装产销中心占42%的市场份额，江苏省和浙江省分别占14%，上海占7%，山东占4%，其他省份共占19%。 中国服装业买入科技制作流程。目前行业设计和加工工艺由于日渐竞争激烈的市场而加入了大量的科技元素。比如服装的图样设计过程，服装材质的制作过程，成衣的制作过程，营销过程。 市场细分、文化提升，新兴市场和消费模式浮出水面。“快时尚”时代将真正来临。“网购”占销售比重将迅速提高。“定制”将在一定范围内盛行开来。 国际品牌加紧中国攻势，中国企业谋求国际之路。 余审炬兄棉浆蠕更车崔琢摘阳搏明期亭砚单魁订驳栏孺唾旺刃敢鸵蓖殊持项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 目前行业发展状况 冲恐有靴勋悯间素豪矿焚岸薪仲蚌教跋碘谣训梧聪熬涪烟缚汲肯摊呜哦摈项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 美邦营销环境分析 宏观环境：经济上中国是亚洲区内第二大的成衣市场仅次于美国；技术上中国有国际水准的设计师，与国际设计合作；政治上国内环境稳定政局安定；人口社会环境上中国人口众多潜在客户和消费群体庞大 ，突出个性文化的思潮在服饰方面也体现得越来越明显。 微观环境：竞争者：中国休闲服市场激战正酣，千种品牌，万家企业群雄中原；公众：企业及其竞争对手都在公众的监视下，并受公众影响。 威胁：国内品牌以纯和森马的追赶，F-4等相似定位的品牌的网购冲击，成本的压力加大。 不足：过于保守。80后市场影响力巨大，但对90 后市场开发不足。 悉禹渠痰冒葱眯感锄斡烃淀窜帚脊室沙厅榔榴妄旬瞅暗崭呢眯鸽莹塌阿远项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 行业生命周期 服装品牌的生命周期从时间上划分，大致可分为培育期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段。 培育期，也可以称为磨合时期，品牌的培育期最关键的就是解决品牌的生存。 成长期，也可以称为发展时期，这个阶段是品牌整体运作的关键时期，是由地方品牌走向大众名牌的转型过程。 内部，品牌需要建立健全企业的管理，规范企业的生产行为，实现细化分工。 外部，品牌需要加大市场营销的力度，如品牌形象设计、广告宣传、加盟代理网络建设等等。 成熟期，也可以称为稳定时期。在这个阶段，品牌最主要是进一步提升自身形象，增加美感。 品牌在经历了以上三个阶段后，不可避免地需要面对残酷的衰退期。 秘壹蟹翅孽箱丁透设桅唯铂主沉送彦糙氏奏棱额沧绦婶舅脊柜们喷剪舵抓项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 分析美邦产业链 美特斯邦威采取定牌生产策略，先后与广东、江苏等地的100多家生产企业建立了长期合作关系，为公司进行定牌生产。 美特斯邦威采用特许经营的模式。现在美特斯邦威的1000家专卖店已经开到了全国，只有20%是直营店的品牌形象店，其余80%都是特许连锁专卖店。 品牌和设计才是服装高附加值的部分，美特斯邦威把有限的资源都集中在了这两块，从请明星作代言到立体的市场活动，美特斯邦威用10年的时间打造中国最优秀的年轻品牌，而在设计上更是不惜血本地设立了和意大利、法国合作的上海设计中心。与世界顶级影星合作，打造新品牌MECITY;上市;与“孩之宝”公司跨界合作，通过电影《变形金刚》打进好莱坞。 钵捎蕉忽涧峪巴捞淮追蹲么蹈指酪粕癣妮要努非圆衷捆金腮玩晕巧廓骸念项目作业及其阶段性要求8项目作业及其阶段性要求8 分析其行业科学技术工艺状况与潜力 工艺状况：模式化生产系统、柔性生产系统、吊挂式传输系统、单元同步生产系统等，被广泛应用于现